整理自釘科技、百度搜索資源平臺(tái)

《愛(ài)麗絲漫游奇境》中紅桃皇后曾說(shuō)過(guò)這樣一句話：在我們這個(gè)地方，你必須不停地奔跑，才能留在原地。

百度一定能夠深刻體會(huì)這句話的深刻含義。因?yàn)椋驮谏砗蟛贿h(yuǎn)處，那個(gè)以“信息創(chuàng)造價(jià)值”為slogan的今日頭條，正在狂飆突進(jìn)。

如今，百度也開(kāi)始了快速且極富深度的自我革新：劃定“移動(dòng)+AI”主航道，重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)模式。值得關(guān)注的是，百度的搜索生態(tài)也在深度優(yōu)化，特別是熊掌號(hào)的推出，讓百度實(shí)現(xiàn)了從連接信息到建立起B(yǎng)端、C端與內(nèi)容、服務(wù)的多項(xiàng)連接的進(jìn)化。

一系列變化的背后，百度正在浴火重生。

百度的中文搜索技術(shù)無(wú)出其右，并通過(guò)它獲得了重大商業(yè)回報(bào)。過(guò)往的商業(yè)史證明，用搜索顛覆搜索幾乎沒(méi)有可能，此前的360、搜狗都沒(méi)有做到，今日頭條當(dāng)然也難以完成。但需要警惕的是，被人開(kāi)辟新賽道實(shí)現(xiàn)“換道超車”。

這個(gè)新的賽道便是信息流——聚合海量?jī)?nèi)容，用算法分發(fā)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)信息流的千人千面，也實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的千人千面。

應(yīng)該說(shuō)，今日頭條開(kāi)辟的這條新賽道，確實(shí)具有維度上的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是用戶體驗(yàn)還是廣告潛力，信息流都比傳統(tǒng)信息搜索模式和競(jìng)價(jià)排名模式要給力。

而B(niǎo)AT此前都在做連接的生意，B（百度）連接人與信息，A（阿里）連接人與商品，T（騰訊）連接人與人，各自有各自的賽道，格局穩(wěn)定。但今日頭條的出現(xiàn)，率先對(duì)百度形成挑戰(zhàn)。

強(qiáng)大的對(duì)手，才能逼出更強(qiáng)大的百度。于是，我們看到，以搜索為主要標(biāo)簽的百度在2017年進(jìn)行了一場(chǎng)深度變革，信息流與AI被授予重要使命。

如果說(shuō)AI的爆發(fā)尚需時(shí)間，那么重資源砸向信息流，完全可以起到立竿見(jiàn)影的效果。

事實(shí)也完全如此。目前，百度百家號(hào)已經(jīng)上線兩年。作為百度的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，百家號(hào)為百度信息流生產(chǎn)了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容。數(shù)據(jù)顯示，上線僅1年，百度信息流營(yíng)收就超過(guò)10億美金，這一數(shù)字背后百家號(hào)功不可沒(méi)。而受益于信息流的貢獻(xiàn)，2018第一季度，百度凈利潤(rùn)同比增速高達(dá)277%。

不過(guò)，對(duì)于百度這樣體量的巨頭來(lái)說(shuō)，信息流還有著巨大的發(fā)展空間，在長(zhǎng)跑中有望獲得壓倒性優(yōu)勢(shì)。

信息流的成功，讓百度重獲競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。但百度的進(jìn)化不止于信息流，在搜索生態(tài)的優(yōu)化、進(jìn)化方面，百度的決心和動(dòng)作也非常大。

2017年11月16日，百度宣布推出全新搜索產(chǎn)品“熊掌號(hào)”。根據(jù)百度官方的解釋，熊掌號(hào)旨在打通內(nèi)容和服務(wù)提供者與用戶的雙向連接，全面開(kāi)放各類內(nèi)容收錄形態(tài)和各項(xiàng)能力，以內(nèi)容保障、流量扶持、品牌曝光、用戶運(yùn)營(yíng)、技術(shù)支持為五大賦能手段，幫助伙伴獲取流量、沉淀用戶、塑造品牌。

百度此前推出的百家號(hào)主要面對(duì)自媒體人和機(jī)構(gòu)媒體，而熊掌號(hào)則涵蓋了更多的內(nèi)容和服務(wù)提供商。

事實(shí)上，好處也是顯而易見(jiàn)的。

對(duì)用戶而言，通過(guò)熊掌號(hào)很好地提升了移動(dòng)端時(shí)代用戶對(duì)搜索的使用體驗(yàn)，讓服務(wù)變得和內(nèi)容一樣，為服務(wù)的精準(zhǔn)推送供了可能性。例如，現(xiàn)在在百度移動(dòng)端搜索“番茄炒蛋”，內(nèi)容將會(huì)這樣呈現(xiàn)：

百度搜索將直接推薦出優(yōu)質(zhì)而完備的番茄炒蛋菜譜，點(diǎn)擊進(jìn)去后還可一鍵關(guān)注，直達(dá)用戶需求：

對(duì)B端運(yùn)營(yíng)者而言，也有諸多好處：

“從站到號(hào)”，排名、流量?jī)A斜向熊掌號(hào)。未來(lái)，80%搜索流量分發(fā)給熊掌號(hào)；搜索將逐步傾向于為直接提供服務(wù)的熊掌號(hào)頁(yè)面導(dǎo)流，給視頻熊掌號(hào)更多展示機(jī)會(huì)，最終實(shí)現(xiàn)80%的搜索流量分發(fā)給熊掌號(hào)。

效果相當(dāng)不錯(cuò)的收錄渠道。熊掌號(hào)后臺(tái)有資源提交接口，API推送技術(shù)實(shí)現(xiàn)也比較簡(jiǎn)單。使用效果也相當(dāng)不錯(cuò)。

更加重視原創(chuàng)內(nèi)容保護(hù)，將在收錄及展現(xiàn)上給予優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)資源更多優(yōu)待，打造更健康的搜索生態(tài)。頁(yè)面在搜索結(jié)果中有特殊展現(xiàn)，如熊掌號(hào)logo和原創(chuàng)標(biāo)志。

熊掌號(hào)可以留存用戶。搜索用戶可以關(guān)注熊掌號(hào)，站長(zhǎng)可以和粉絲有后期互動(dòng)。這是以前純搜索沒(méi)有的功能，未來(lái)想象空間更大。

對(duì)百度自身而言，熊掌號(hào)不僅聚合了海量的資訊內(nèi)容（百家號(hào)），還聚合了海量的服務(wù)提供商，比如快餐巨頭麥當(dāng)勞、互聯(lián)網(wǎng)裝修巨頭齊家網(wǎng)、全球奢侈品服務(wù)平臺(tái)寺庫(kù)等，打通了“人-信息-服務(wù)”的鏈條，實(shí)現(xiàn)了價(jià)值閉環(huán)。

要知道，搜索引擎一旦完成從信息消費(fèi)到滿足服務(wù)的需求，其價(jià)值可能將翻5倍甚至翻10倍。這也是搜索生態(tài)進(jìn)化的必然方向。

熊掌號(hào)誕生之后，全新的搜索生態(tài)將為企業(yè)帶來(lái)怎樣的價(jià)值？如何更好地利用搜索平臺(tái)和流量觸達(dá)用戶？百度搜索VIP沙龍，滿滿干貨即將奉上！

如何做好熊掌號(hào)運(yùn)營(yíng)：

本次熊掌號(hào)公開(kāi)課用戶運(yùn)營(yíng)專題將從未來(lái)搜索生態(tài)的強(qiáng)者畫(huà)像、搜索為什么要做用戶運(yùn)營(yíng)、未來(lái)大家會(huì)做成什么樣，以及各行業(yè)的創(chuàng)新力空間路在何方等多個(gè)角度，為與會(huì)者全方位講解剖析你不曾了解的熊掌號(hào)用戶運(yùn)營(yíng)藍(lán)海，轉(zhuǎn)變和引領(lǐng)各位對(duì)于搜索傳統(tǒng)固化的認(rèn)知觀念，對(duì)于開(kāi)通熊掌號(hào)后不知道路在何方的伙伴，將會(huì)受益匪淺。

沙龍議程【7月5日下午13：30-17:30】

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